星空体育全站app阿那亚没了Club Med除了惋惜还有什么?

2024-07-19 19:13:02
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  星空体育全站app阿那亚没了Club Med除了惋惜还有什么?12月3日晚间,阿那亚发布一份《合作终止声明》。《声明》中表示,2023年12月4日起,根据阿那亚自身业务发展的需要,经与Club Med地中海俱乐部友好协商(下简称Club Med),自该日起,黄金海岸度假村将不再以“地中海·邻境”品牌进行运营,地中海俱乐部不再担任该度假村的运营方。

  2014年9月,Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村(后更名Club Med Joyview地中海·邻境黄金海岸度假村,下简称Club Med Joyview黄金海岸度假村)宣布正式开工,彼时的阿那亚,是一片万象始新的气象——2013年9月,如今的阿那亚“村长”马寅接盘了销售惨淡的非刚需地产项目,这个位于秦皇岛市昌黎黄金海岸腹地的“死盘”,在马寅及其团队的重新构想和运营之下,未来成为了中国旅游地产的行业翘楚之一。

  谈起阿那亚,有太多关键词——从在社交平台刷屏的孤独图书馆到国内首个海边戏剧节“阿那亚戏剧节”,从潮人趋之若鹜的“文艺胜地”到新中产的“乌托邦”,一系列极富美感的公共空间构建和持续不断的内容加持下,阿那亚重新构筑了独特的社区生态,火爆似乎成为一种必然。

  这家位于阿那亚的Club Med十分独特,是当时唯一的“法国原版度假村”,不同于开工时Club Med在中国的两个项目Club Med桂林度假村和Club Med地中海俱乐部亚布力度假村“先建成后改造”,Club Med Joyview黄金海岸度假村是Club Med在中国由其自行选址、设计、建造、管理的第一家酒店,更能代表Club Med当时的核心特色和经营理念。

  而根据早前的报道,马寅曾表示,选择与Club Med合作,是因为其经营理念与未来中国人的家庭生活度假理念高度一致。不可否认的是,Club Med Joyview黄金海岸度假村确实是早期阿那亚的核心卖点之一,一个成熟的品牌落地一个新兴的区域,是质量和潜力珠联璧合。

  从2018年5月Club Med Joyview黄金海岸度假村正式开业到2023年年底换牌,Club Med在阿那亚度过的五年半,也见证了阿那亚这个IP的“拔足狂奔”:有北戴河新区“珠玉在前”,阿那亚·金山岭、阿那亚·雾灵山星空体育app下载、阿那亚·三亚、阿那亚·崇礼、中旅·阿那亚·九龙湖等项目相继开业。

  目前,在阿那亚App上可以看到,阿那亚·北戴河新区园区内共有12家酒店,除了Club Med已换牌为Sukha苏卡酒店,最大的就是安澜酒店,其余均是小众精品酒店。

  阿那亚官方表示,“Sukha(苏卡)于《瑜伽经》中,既指外在心旷神怡的环境,也指内在充盈喜悦的内心,它代表着一种真正而持久的快乐,这也是Sukha苏卡酒店名字的来源和寓意。与“阿那亚”一词来源于梵语,寓意是“寂静处,空闲处,远离处,躲避人间热闹处,修行处”有异曲同工之妙。

  在酒店行业内,更换运营品牌的情况十分常见。或许,如今客流量、话题度与运营经验兼备的阿那亚,已经不再像刚刚起步时那样需要一个知名品牌酒店,与Club Med合作结束自然不难理解。

  目前,在Sukha苏卡酒店已经无法享受“一价全包”服务,未来的运营模式还待继续观察。不可否认的是,Club Med的产品在阿那亚园区的稀缺性——比起精品酒店和民宿,该品牌对于家庭度假客群的吸引力不可替代。

  成立于1950年的Club Med的“先驱性”,使其在同类市场的佼佼者地位难以撼动——付一笔钱,以一个固定的契约价格,就可享受包括接送机、住宿、餐饮、娱乐活动等所有的服务。“一价全包”不光能省心,更是一笔比较划算的假期解决方案。

  早在2010年,复星国际就开始与Club Med合作,在黑龙江亚布力推出了中国首个Club Med度假村,将这种在欧美市场较为成熟的模式在中国市场铺开。对于中国消费者来说,除了餐食与房间,不出酒店,走出客房即可体验丰富的项目与设施,这种的度假生活是一种全新的体验。

  此外,Club Med特有的G.O(法语“Gentil Organisateur”的缩写,意为“和善的组织者”),也直接与普通的服务员区分开来。来自全球各地的G.O在度假村内,会像朋友一样与客人聊天,提供在度假村内的各种帮助,亦是Club Med不可替代的特色。

  2015年3月,复星宣布成功收购Club Med,目前,Club Med在全球有近70家度假村,在国内运营10家度假村,中国近年来已发展成为Club Med全球第二大客源市场。

  忽略岁末“小插曲”,一起来看看Club Med的表现。根据复星旅文2023年中报显示,Club Med上半年营业额录得79.39亿元,占公司总营收超80%,其核心业务地位不可撼动。

  10月末,复星旅文公布的今年前三季度业务表现显示,今年前三季度,公司旅游运营(Club Med及其他、三亚亚特兰蒂斯、度假资产管理中心和复游会及相关业务)营业额约141.91亿元,同比增长19.4%,未经审计的归属于公司股东利润较2022年同期扭亏为盈。

  在中国市场,Club Med有两条本地化产品线——“地中海·邻境(Joyview)”和“地中海·白日方舟(Urban Oasis)”。其中,前者聚焦核心城市周边的“三小时交通圈”,而“地中海·白日方舟”,主要选址在城市内,为城市度假增添了新选择。

  作为今年8月Club Med推出全新的高端城市度假产品线,“地中海·白日方舟”寓意“城市一隅的活力方舟”,旨在让人们在自己所生活的城市,就可以享受度假的乐趣,既保留了原汁原味的法国血统,又充分与城市文化相结合,让度假更具城市本土化气息。“地中海·白日方舟”选址聚焦一线及新一线城市,为城市本地家庭、年轻客群及游客提供日常生活半径内的城市精致度假。

  Club Med中国首席执行官徐秉璸曾分享,Club Med的核心客户群是亲子家庭,第二个核心客户是有活力希望体验不同活动的情侣。Club Med的思路是通过客户的入住时长来进行分类,去海外度假、Joyview和城市度假村的客人停留时长不同,但远途出行往往是低频次的,而城市度假则更加灵活——围绕城市的短途游,其出行频次和需求很高,是拥有巨大潜力的市场。让认可品牌的客人在不同的产品线上延伸,是Club Med想要达到的效果。

  率先开业的Club Med地中海白日方舟·南京仙林度假村,在10月8日预售首日,GMV就超过2000万元;随后,Club Med旗下中国首座基于室内滑雪场的冰雪度假村——Club Med地中海白日方舟·太仓度假村,更是取得了8600万元的预售佳绩。

  不可否认的是,此番Club Med与阿那亚的“分手”有些令人惋惜。在社交平台上,不论去过这家酒店与否,许多帖子也不乏唏嘘之声。不论是一处“精神家园”的诞生,还是一个老牌酒店在华的崛起,重要的是彼此见证且经历过。向前看,会更好。

  [2]. 徐晓亮:Club Med全球首个城市度假村揭幕 复星旅文布局新蓝海,金融界,2023年10月19日

  [3]. Club Med中国首席执行官徐秉璸:中国的城市休闲度假仍是一片蓝海,中国经济新闻,2023年11月10日

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