瑜伽常识 /MANUAL
星空体育平台电商式狂奔:一条千元瑜伽裤为啥能突围阿迪耐克?
星空体育平台电商式狂奔:一条千元瑜伽裤为啥能突围阿迪耐克?今年最火的运动品牌,不是Nike也不是Adidas,而是将一条瑜伽裤卖出100美元lululemon。
近年来,来自北美的中高端运动休闲品牌lululemon凭着一条元瑜伽裤火遍全球,国内也刮起风潮,被称为与戴森、苹果等同为中产阶级标配的lululemon,除了爆款瑜伽裤外,主营产品还有为瑜伽星空体育官网、舞蹈、跑步和一般健身使用的服装和配饰。
今年以来,受疫情影响,包括Nike、Under Armour等运动品牌都受到巨大冲击,在营收下滑的同时陆续推出裁员计划,而lululemon却是整体走出上升势头,逆势扩张。
事实上,lululemon的爆款瑜伽裤并非一夜即成的传奇故事,其背后是对产品、目标群体营销、需求精准把握的综合结果。
Lululemon的营业收入主要来自两部分:线下直营门店和线上电商,其中电商渠道功不可没。电商之所以表现亮眼,是因为疫情影响下陆续关闭超大半的线下门店。线上电商渠道成为了拉动营收增长的核心,而随着消费者迁移至线上,让这一消费习惯得以延续。
天猫行业小二愫旅表示,Lululemon今年以来在天猫的增速超过80%,主要来自其核心用户的拉动,在目标人群分析这块可以看出Lululemon下了不少苦工。
疫情后室内健身的投入变大,从线上数据能看到一些奢品人群与Lululemon的核心消费者重合度很高,而疫情后这类人群更愿意花钱在Lululemon这样的品牌上。
Lululemon破解了运动服饰的定价规则。首先是定价高,比如最经典爆款的Algin系列瑜伽裤,国内各大电商平台售价是850元,相比市面上普通瑜伽裤定价100-500的价格区间,高出好几倍。
高定价使得Lululemon在市场规模还较小的时候即可获得较高的毛利,从而为其他拓展业务提供强大资金扶持。
但值得一提的是,Lululemon却不像其他头部商家,大肆推广投放。甚至网上不少文章都说lululemon没有市场部,没明星,没广告,当然这完全是比较夸张的说法。
对于一个店铺来说,要想在优胜劣汰的电商市场独占鳌头,获得更多的流量,有一个稳定的发展,势必要打造店铺专属爆款,
全店铺精准定位,衍生出更多的爆款,从而形成一个爆款群的店铺。不仅能提升整个店铺的流量,同时可以带动店铺多个宝贝快速爆发。
·同时Lululemon往更高价格带试探,推出奢侈品牌Lab。Lab的设计以极简主义为主,包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰,剪裁较Lululemon更加宽松简约。
·品牌早前推出的首个个人护理产品系列,均配合日常运动场景使用。有分析人士认为,美妆行业的毛利率通常高于服饰,该系列的推出有可能进一步拉高Lululemon的整体利润。
复制爆款还要确定其转化的具体渠道,最好是凭借着宝贝的潜力从搜索渠道正常起爆,这样的款式才更值得去借鉴,去跟款。
话说回来,大家要知道,所谓的跟款,也只是让我们去借鉴爆款中优秀的元素,并不是直接copy原有的爆款。
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